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Die Geschichte von ByteDance und TikTok

ByteDance selbst wurde bereits 2012 als Start-Up von Zhang Yiming in Peking gegründet. Schon 2015 waren das Unternehmen sowie auch die App TikTok dann bereits weltweit bekannt. Unter anderem gehörte ByteDance sehr schnell zu den weltweit führenden Anwendern von KI.

Bevor es TikTok gab, war jedoch die App musical.ly vor allem unter jungen Menschen sehr beliebt. Die wenigsten wissen, dass ByteDance das dahinterstehende Unternehmen im Jahr 2018 aufkaufte und musical.ly gemeinsam mit TikTok zu einer Anwendung wurde. Tatsächlich ist TikTok sogar die erfolgreichste App von ByteDance.

Umsätze und Download-Zahlen

Genaue Zahlen liegen für TikTok leider nicht vor – ByteDance muss seine Geschäftszahlen nicht verpflichtend veröffentlichen. Im ersten Quartal 2018 wurde TikTok jedoch geschätzt 45,8 Millionen Mal heruntergeladen und war damit die App mit den meisten Downloads. Außerdem hatte die Plattform 2018 etwa 150 Millionen aktive Nutzer.

Im letzten Quartal 2019 wurde TikTok dann bereits eine Milliarde Mal heruntergeladen und erwirtschaftete mehr als 87 Millionen US-Dollar, 2020 waren es sogar schon insgesamt 1 Milliarde US-Dollar. Im gleichen Jahr erreichte TikTok weltweit zwei Milliarden Downloads. So konnte TikTok gleich mehrere Rekorde brechen.

Der Marktwert der App soll mittlerweile bei ungefähr 50 Milliarden US-Dollar liegen und der Umsatz soll sich ebenfalls stetig steigern. Zu den erzielten Gewinnen gibt es keine Angaben. Sehr interessant ist außerdem die Tatsache, dass ungefähr 79 Prozent aller Einnahmen von TikTok von Douyin in China stammen. Lediglich acht Prozent hingegen kommen aus den Vereinigten Staaten.

Ebenfalls im Jahr 2020 erreichte im Übrigen ByteDance einen Marktwert von 100 Milliarden US-Dollar. Vermutlich aus diesem Grund entstanden auch die Pläne des Unternehmens, an die Börse zu gehen. Ob mit TikTok oder ohne war zunächst unklar.

Geschäftsmodell von TikTok

Das Geschäftsmodell von TikTok besteht aus zwei Säulen. Der Umsatz wird zum einen durch Werbeeinnahmen und zum anderen durch In-App-Geschenkkäufe generiert. Werbeeinnahmen sind allerdings mit über 90 Prozent des Gesamtumsatzes die wichtigste Umsatzquelle.

Bereits seit 2020 wurden die Werbeoptionen auf TikTok stark ausgeweitet und es wurden maßgeschneiderte Werbeformate eingeführt. So können sämtliche Unternehmen angesprochen werden und mit ihren Anzeigen gemäß demographischen Kriterien unter anderem wie Alter, Geschlecht, Herkunft, Interessen Zielgruppen bilden.

Dazu gibt es momentan fünf Arten von Werbemöglichkeiten:

• In-Feed Ads (Videoanzeigen)
• Brand Takeover (beim Öffnen der App eingeblendete Werbung)
• Branded Hashtag Challenge (von Unternehmen beworbene Hashtags)
• TopView (Anzeigen, die im Videostream des Nutzers gezeigt werden)
• Branded Effects (maßgeschneiderte Filter und Linsen, Sticker oder AR-Filter)

Auch wenn diese nur einen kleinen Anteil am Einkommen ausmachen, gehören auch die In-App-Geschenkkäufe zur Umsatzquelle TikToks. Dabei tauschen Nutzer echtes Fiat-Geld gegen die sogenannten TikTok-Tokens und erhalten für 99 Cent 100 Stück davon. Bei diesen Tokens handelt es sich allerdings lediglich um virtuelles Plattform-Geld, nicht aber um eine Kryptowährung.

Die Tokens können beispielsweise genutzt werden, um Influencer bzw. Content-Creator mit Spenden oder Geschenken zu unterstützen, wozu es direkt bei Videos oder unter Live-Streams eine Option ähnlich wie auf YouTube oder Twitch gibt.

Datenschutzverstöße und nationale Verbote

Bereits 2018 kam es bezüglich TikTok zu den ersten Problemen. Die App wurde in Indonesien und Indien verboten – sie würde pornografische und unangemessene Inhalte sowie Blasphemie verbreiten. Nur eine Woche später konnte TikTok durch die Entfernung dieser Inhalte erreichen, dass das Verbot wieder aufgehoben wurde und eröffnete dann sogar eine Filiale in Indonesien.

Im Juni 2020 jedoch begannen die Regulierungsbehörden der Europäischen Union, TikTok genauer unter die Lupe zu nehmen. Der Grund war eine Untersuchung über die Richtlinien des Unternehmens zum Schutz der Daten von Kindern, welche durch die niederländische Datenschutzkommission eingeleitet wurde.

Im Juli 2020 überschlugen sich schließlich die Ereignisse. Aufgrund der Corona-Pandemie wollte der ehemalige US-Präsident Donald Trump die App in den USA verbieten. Dies soll gewissermaßen eine Bestrafung sein, da die Pandemie in China ausbrach und sich dann in der Welt verbreitete. Grundsätzlich lagen jedoch auch Sicherheitsbedenken vor, da ein Datendiebstahl durch China vermutet wurde. Auch Australien prüfte ein Verbot der App unter anderem wegen möglicher Datenschutzverstöße.

Schließlich wird jedoch im August 2020 beschlossen, eine unabhängige Tochterfirma für TikTok USA zu eröffnen. Sie trägt den Namen TikTok Global, der Geschäftsführer ist der chinesische Technologie-Manager Shou Zi Chew. Ein Verbot der App wäre rechtlich nicht umsetzbar gewesen.

Übernahmepläne für TikTok

Nach der Gründung von TikTok Global verkündeten sofort Unternehmen wie Microsoft, Walmart und Oracle Interesse an einer Beteiligung. Schlussendlich werden Oracle 12,5 Prozent und Walmart 7,5 Prozent Beteiligung an TikTok Global zugestanden. Dies wird im September 2020 auch von US-Wettbewerbsbehörden und von Donald Trump genehmigt. Die restlichen Anteile wollte ByteDance ursprünglich selbst halten, was zwischenzeitlich jedoch von Oracle und Walmart bestritten wurde.

Seither hat sich aufgrund der Pandemie und weiteren Uneinigkeiten nichts mehr getan. Mit der geplanten Übernahme durch die amerikanischen Unternehmen würde ByteDance TikTok vollständig abgeben und der Firmensitz würde selbstverständlich in den USA aufgebaut werden. Auf dieser Basis würden auch die Nutzerdaten künftig bei Oracle in den USA sicher gespeichert, sich dazu um technische Systeme gekümmert und so 25.000 neue Jobs geschaffen werden.

Der Tik Tok Börsengang

Ob TikTok tatsächlich an die Börse gehen wird oder nicht, ist schwer abhängig von den weiteren Entwicklungen. Sollte die Übernahme nun final und die Details entsprechend ausgearbeitet werden, ist dies aufgrund des bisherigen Erfolges der Plattform sehr wahrscheinlich. Gerüchten zufolge wurde es von Oracle und Walmart bereits bestätigt, dass es einen IPO geben wird, allerdings ist kein konkretes Datum bekannt. Hier bleibt uns also nur, abzuwarten.

Ähnliche Entwicklung wie bei Facebook möglich

Facebook hatte seinen IPO am 18. Mai 2012. Der Börsengang des sozialen Netzwerkes war der technologisch größte Börsengang und einer der größten IPOs in der Internetgeschichte mit einer Marktkapitalisierung von 104 Mrd. USD.

TikTok könnte eine ähnliche Entwicklung wie Facebook durchlaufen. Facebook galt damals als eines der größten Startup-Unternehmen überhaupt und erlangte durch den Börsengang einen unglaublichen Marktwert. Es bleibt abzuwarten, wie sich TikTok bezüglich seines IPOs entwickeln wird.

Der derzeitige Marktwert von TikTok wird auf rund 30 Mrd. USD geschätzt. TikTok wird als das „neue Instagram“ für die Generation Z bezeichnet. Zwar liegt der Wert noch hinter Instagram, dies könnte sich aber in 2021 durchaus stark ändern. Analysten warten sehnlichst den IPO von TikTok herbei, wobei es bei TikTok ebenso Probleme mit dem Datenschutz gibt, wie bei Facebook.

Was spricht für den Kauf?

Viele Experten und Analysten sind gespannt, wie sich TikTok schlagen wird. Derzeit ist es geplant, dass TikTok an der US-Börse an den Markt gehen wird. TikTok ist eines der am schnellsten wachsenden sozialen Netzwerken, welches vor allem Instagram, Snapchat und Facebook große Konkurrenz macht.

Zudem sprechen die Zahlen für sich: TikTok wurde alleine im Mai 2020 über 2 Mrd. Mal heruntergeladen. Seit der Markteinführung ist ein starker Aufwärtstrend zu beobachten. Dieser Trend wird auch aufgrund der Corona-Krise weiterhin anhalten, somit sagen Experten voraus, dass es sich lohnen wird, TikTok Aktien zu kaufen.

Anleger können sich von TikTok erwarten, dass die App auch in den nächsten Jahren weiterhin an Wert gewinnen wird. Zudem wird TikTok weiterhin ausgebaut und ist nun auch in verschiedensten Ländern verfügbar. Teilweise Verbote, die es gab, wurden mittlerweile auch wieder aufgehoben. Unter der jungen Generation zählt TikTok zur beliebtesten sozialen Plattform, die es gibt.

Mit TikTok würde somit ein soziales Netzwerk an die Börse gehen, welches Facebook, Snapchat und Instagram durchaus das Wasser reichen kann.

Was spricht gegen den Kauf?

Derzeit gibt es noch einige Risikofaktoren bezüglich des Datenschutzes und der Weiterentwicklung der App. Es ist noch unklar, wer die App übernehmen wird, jedoch scheint Microsoft hier eine Schlüsselrolle zu spielen. Ob und wie viele Anteile ByteDance behalten wird, ist auch noch nicht klar.

Die USA werfen zudem China Spionagegründe über TikTok vor. So sollen Daten von weltweiten Usern gesammelt und von China ausspioniert werden. Ob dies tatsächlich der Wahrheit entspricht, ist nicht geklärt. Bekannt ist, dass die App mehrere Sicherheitslücken in der Vergangenheit hatte.