Der bekannte Mischkonzern Henkel konnte in den vergangenen Monaten weniger durch starke Wirtschaftsdaten glänzen. Primär sank die Henkel Aktie bedingt durch negatives Gewinnwachstum. Konkurrierende Firmen konnten Henkel in mehreren Sparten in den vergangenen Jahren Marktanteile abzweigen. Zwar bringt Henkel neue Produkte und Ideen auf den Markt, sieht sich aber auch einer immer größer und kompetitiver werdenden Konkurrenz entgegen. Droht Henkel 2019 eine Talfahrt der Henkel-Aktie?
Stärkere Konkurrenz trotz anerkannter Markenbildung von Henkel
Die verschiedenen Marken von Henkel haben sich einen Namen gemacht – Schwarzkopf, Persil, etc. sind aber dennoch nicht vor Konkurrenz gefeit. Konkurrenz gibt es von neuen Marken, aber auch von Diskontartikeln, die über den Preis konkurrieren. Insgesamt zeigt das Kaufverhalten der Konsumenten deutlich, dass sich auch etablierte Marken wie Persil regelmäßig neu anpassen müssen, um ihren Marktanteil zu halten und auszubauen. Dass der Markt im Vergleich zu den 1980ern wesentlich kompetitiver geworden ist, hat Henkel mittlerweile erkannt. Gegenmaßnahmen sind deshalb gerade im Kommen.
Finanzstarke Investitionen sind kurzfristig betrachtet vor allem Ausgaben
Henkel ist sich der starken Konkurrenz bewusst. Um kompetitiv in neuen Bereichen zu planen, investiert das Unternehmen stark. Konkret sollen 300 Millionen Euros in E-Commerce, Digitalisierung, Kernmärkte, Marken, Marketing, neue Produkte und in die Entwicklung neuer Technologien fließen. Das sind langfristig positive Nachrichten, die aber kurzfristig negative Auswirkungen auf das Budget der Firma haben. Die zusätzlichen Ausgaben schmälern den Gewinn am Ende des Geschäftsjahres.
Gleichzeitig drücken auch teurere Rohstoffpreise und Wechselkurseffekte die Gewinnspanne der Firma signifikant. Insgesamt hat sich die Firma in den vergangenen Jahren etwas zu sehr auf vergangener Markenbildung und Marktdominanz ausgeruht. Besonders in den letzten Jahren des Aufschwungs 2016 und 2017 war die Aktie bereits massiv überbewertet. Das wurde nur selten erkannt, noch immer entschieden sich viele Menschen dafür, Henkel Aktien zu kaufen. Das Kurs-Gewinnverhältnis betrug 2016 schon über 20. Gerade deshalb wird deutlich, dass auch die Einbußen der vergangenen zwei Jahre tendenziell überbewertet werden. Eine Henkel Aktien Talfahrt 2019 ist deshalb aber trotzdem aufgrund der starken Umsätze des Unternehmens sehr unwahrscheinlich.
