Das Jahr 2022 zeigte sich nicht positiv, wenn es um wichtige globale Ereignisse und Veränderungen ging. Und das führte zu einigen Rückgängen in jedem Quartal. Mit den vorliegenden Q3-Berichten musste Google das schwächste Werbewachstum seit 2013 hinnehmen.
Die Werbeaktivitäten des Finanzdienstleistungssektors führten zu einem Rückgang der Ausgaben bei Google und trugen weniger als zuvor zum Gesamtwerbewachstum von 6 % im dritten Quartal bei. Krypto-Werbung ist einer der Bereiche, die Maria Ripps, Analystin von Canaccord Genuity, erwähnt.
Welche Faktoren und Ereignisse haben also zu einem so schwachen Quartal beim Werbewachstum von Google geführt, was hat sich bei der Kryptowerbung geändert, und ist dieser Ausgabenrückgang eine Überraschung?
Googles schwaches Quartal und der Bärenmarkt
Der Anstieg der Inflation führte zu geringeren Krypto-Investitionen und löste bei Krypto-Enthusiasten Angst und Unsicherheit aus. Infolgedessen waren und sind Kryptowährungen brutal von der geringen Kaufkraft betroffen, wobei sich der Abstieg auf einen Verlust von 2 Billionen Dollar summierte. Stablecoins wurden destabilisiert, was zum Absturz vieler anderer Kryptowährungen auf dem Markt führte (z. B. brach Luna zusammen, weil die UST ihre Dollaranbindung verlor).
BREAKING: Terra $LUNA has crashed to $0.03 and is down over 99.91% in the past 48 hours.
— Watcher.Guru (@WatcherGuru) May 12, 2022
Und da sich viele Krypto-Investoren fragen, wie lange der aktuelle Bärenmarkt andauern wird, hat die gesamte Branche drastische Veränderungen, große Ereignisse und eine unvermeidliche Verlangsamung der Krypto-Werbeausgaben erlebt.
Die Tatsache, dass Krypto-Werbekunden weniger Geld für Kampagnen ausgeben, wirkte sich auch auf Google aus und war einer der Faktoren, die dazu führten, dass das Tech-Unternehmen Alphabet das schwächste Quartal seit 2013 verzeichnete. Da Bitcoin und Ethereum allein im Jahr 2022 fast 60 % ihres Wertes verloren haben und Coinbase, eine der beliebtesten Kryptobörsen, um mehr als 70 % gefallen ist, haben Unternehmen ihre Investitionen in Krypto-Werbung zurückgefahren.
Und auch wenn alle auf eine positive Veränderung warten und Krypto-Enthusiasten die Entwicklung der Kryptowährungen ständig beobachten, wird es laut Experten noch Monate dauern, bis die Branche einen Lichtblick sieht.
Auch wenn Google Kryptowährungen zu den Branchen zählt, die zu seinem schwachen Werbewachstum im dritten Quartal 2022 beigetragen haben, dürfen wir nicht vergessen, dass das Tech-Unternehmen in den vergangenen Jahren keine so positive Beziehung zu Kryptowährungen hatte.
Beschränkungen und Anforderungen
Viele sind der Meinung, dass Kryptowährungen, die keiner Regulierungsbehörde unterliegen, nur Vorteile für die Branche haben. Aber diese Eigenschaft ist ein zweischneidiges Schwert. Dies zeigte sich auch im Fall von Google, als das Technologieunternehmen im März 2018 ankündigte, kryptorelevante Anzeigen zu verbieten, nachdem Facebook Anfang des Jahres einen ähnlichen Schritt unternommen hatte.
Damals mussten Krypto-Werber ihre Marketingstrategien komplett überdenken, da eines der größten globalen Werbenetzwerke seine Türen für viele Projekte, einschließlich ICOs, digitale Wallets und Kryptobörsen, schloss. Beliebte Kryptowährungen wie Bitcoin und Ethereum fielen nach der Ankündigung stark. Werbetreibende berichteten, dass die Leistung ihrer laufenden Kampagnen beeinträchtigt wurde, obwohl die aktualisierte Richtlinie von Google erst im Juni 2018 eingeführt wurde.
Im Juni 2021 aktualisierte Google seine Richtlinie für Finanzprodukte und -dienstleistungen, die es Werbetreibenden nur dann erlaubt, für Krypto-Projekte zu werben, wenn diese bestimmte Anforderungen erfüllen, wie z. B. die Registrierung bei einer Behörde (z. B. FinCEN) oder die Einhaltung lokaler rechtlicher Anforderungen. Projekte wie ICOs und DeFi-Protokolle konnten jedoch weiterhin nicht über Google AdWords beworben werden.
Außerdem erlaubte das Werbenetzwerk keine Werbung für den Kauf, Verkauf oder Handel von Kryptowährungen. Der jüngste Schritt von Google in Bezug auf Kryptowährungen verändert die Art und Weise, wie die Menschen die Beziehung zwischen der Tochtergesellschaft von Alphabet Inc. und der Kryptowährungsbranche sehen. Im Oktober 2022 kündigte Google seine strategische Partnerschaft mit Coinbase an, einer der bekanntesten Kryptobörsen der Welt.
Und angesichts dieser leicht veränderten Haltung gegenüber Kryptowährungen und der Tatsache, dass Krypto-Werber immer noch nicht alle Werbeanforderungen erfüllen, stellt sich die Hauptfrage: Wie könnte eine Branche inmitten eines Bärenmarktes und mit Werbebeschränkungen, mehr zum Anzeigenwachstum von Google beitragen?
Die Alternativen, für die sich Krypto-Werbetreibende entscheiden
Seit März 2018 mussten sich Krypto-Marketing Leute anpassen und neue effektive Wege finden, um ihre Projekte zu bewerben, da der Markt nicht riskieren konnte, ohne Werbung in einem so gut besuchten Raum wie Google weiterzumachen. Auf diese Weise wurden Krypto-Werbenetzwerke zu einer der ersten Wahl, die Projekten helfen, ihre Sichtbarkeit unter Krypto-Enthusiasten zu erhalten.
Unternehmen wie Coinzilla arbeiten ständig an der Entwicklung von Marketingkampagnen für Kryptounternehmen, die darauf abzielen, maßgeschneiderte Zielgruppen zu erreichen, indem sie Anzeigen auf entsprechenden Websites und Anwendungen schalten.
Neben Krypto-Werbenetzwerken haben Vermarkter auch andere Alternativen zu Google gefunden, darunter die Bewerbung ihrer Projekte auf Plattformen wie Reddit, Twitter, Discord oder Telegram.
Fazit
Google hat für das dritte Quartal dieses Jahres ein Gesamtwerbewachstum von 6 % gemeldet und dabei die Krypto-Werbung als eine der Branchen mit rückläufigen Ausgaben genannt. Die Verlangsamung der Ausgaben in der Krypto-Branche ist hauptsächlich auf den Bärenmarkt zurückzuführen, der die meisten Projekte betrifft.
In Anbetracht der Haltung von Google gegenüber Kryptowährungen und der aktuellen Marktbedingungen ist es nicht verwunderlich, dass viele Branchen, darunter auch die Kryptowährungsbranche, ihre Investitionen in Werbung gesenkt haben, um in diesen Zeiten weniger betroffen zu sein.
Seit Google kryptobezogene Anzeigen verboten hat, haben Vermarkter neue Wege gefunden, um ihre Projekte zu bewerben, darunter Krypto-Werbeplattformen und organische Alternativen wie Reddit, Twitter oder Telegram.
